第３回 震災後の価値観・ライフスタイルの変貌 ③ゆとり世代が慈善活動を牽引
2012年01月11日
三菱総合研究所
「慈善意識」は1990年代から高まっています。世代別にみると、学校でボランティア教育を受けてきた「ゆとり世代」でとくに高い傾向があります。慈善意識により活性化された「社会型（ソーシャル）消費」は、今後重視すべき消費トレンドの一つになるでしょう。
生活者市場予測システム（mif）「ベーシック調査」（2011年6月調査）で、「他人が必要としていることに対応したい」を「とてもそう思う」、「そう思う」と回答した割合は63％で、大半の人に「慈善意識」があることがわかります。内閣府「社会意識に関する世論調査」（※）でも「何か社会の役に立ちたいと思う」人の割合は1990年以降、6～7割台を推移し、とくに近年増加の傾向がうかがえます。慈善意識が1990年代から続き、しかも高まりつつあることがわかります。