第26回 団塊ジュニアはこれからどう生きるか ②ニセ団塊ジュニアと真性団塊ジュニア
2013年08月21日
カルチャースタディーズ研究所
次に、ニセ団塊ジュニア世代と真性団塊ジュニア世代とは何か。 一般に「団塊ジュニア世代」と言う言葉は「第２次ベビーブーム世代」という言葉と同じ意味で使われており、1971〜74年に毎年200万人生まれた816万人を指すと定義されている。75年まで含めると1000万人近い。数が多いからマーケティングのターゲットにされ続けた。
出生数の多い世代をマーケティングの対象にするのは合理的だ。しかしその世代の特徴を分析するのに先立って、あらかじめ「団塊ジュニア世代」という名前を付けてしまうと大きな誤解を招く。
誰でも「団塊ジュニア世代」といえば団塊世代の子供だと思う。そして、団塊世代の子供だから、こういう価値観を持っているだろうと分析しはじめる。