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3万人データから解く新たな消費者像
「仮説検証」から「仮説発見」へ
自動車編 (4.64Mbytes)
テーマパーク編 (4.78Mbytes)
SNS編 (近日公開)
mif2020のポイントを集約してお届けする「mif2020ノート」、エネルギー・環境の第4回は「ESGと消費行動」です。企業のESG活動が消費行動に何らか結びつくケースはほぼ５割。その中で、多少高くても買う層は、社会課題に対する認知度が高いとみられます。企業は自らの取り組みだけでなく、取り組む課題の重要性もアピールすべきです。
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若い人が積極的に消費をしなくなったといわれているが、mifでは、30代ワーキングシングル女性において同様の傾向がみられている。
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本シリーズ最終回で取り上げるのは「筋肉女子」である。インスタグラムなどのＳＮＳで「＃筋肉女子」で検索すれば、たくさんの女性が自らの鍛え上げた肉体を露出する写真や動画を目にすることができる。「筋肉女子」はなぜ生まれたか。そこにはこの20年ほどの日本社会における女性の変化、特に職業選択にまつわる価値観の変化が反映されているのだ。
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VOC活用の際にやってはいけない２つの大原則を示しつつ、MRIが考えるVOCの取り組みを見直す際の視点・コンサルティングプロセスとやらなくてはいけない大原則１つ（最も重要な視点）を紹介することで、全４回のコラムのまとめとしたい。
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中国大都市における現在の住宅価格は、一番高い時期に比べ、若干下落したが、近年高騰してきたことが知られている。結婚するカップルのほとんどは家族の力で購入した新築かリニューアルした中古マンションに引っ越しし、文字通りの「マイホーム」で新婚生活を始める。日本のように結婚後、何年間も賃貸住宅に住むことはとても考えられない。 続きを読む »
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