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3万人データから解く新たな消費者像
「仮説検証」から「仮説発見」へ
自動車編 (4.64Mbytes)
テーマパーク編 (4.78Mbytes)
mif2020のポイントを集約してお届けする「mif2020ノート」、今回は「仕事満足度・幸福度と社会貢献意識」です。仕事満足度や生活の幸福度が高いという特徴を有する「社会貢献できる仕事をしている」意識を持つ人が増加。コロナ禍の変化として、エッセンシャルワーカーにおいて、仕事を通じた社会貢献意識が向上しています。
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若い人が積極的に消費をしなくなったといわれているが、mifでは、30代ワーキングシングル女性において同様の傾向がみられている。
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本シリーズ最終回で取り上げるのは「筋肉女子」である。インスタグラムなどのＳＮＳで「＃筋肉女子」で検索すれば、たくさんの女性が自らの鍛え上げた肉体を露出する写真や動画を目にすることができる。「筋肉女子」はなぜ生まれたか。そこにはこの20年ほどの日本社会における女性の変化、特に職業選択にまつわる価値観の変化が反映されているのだ。
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追加調査では「あなたが今、幸福だと思うのは主としてどういう時、どういう理由からですか」という質問もした。
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中国大都市における現在の住宅価格は、一番高い時期に比べ、若干下落したが、近年高騰してきたことが知られている。結婚するカップルのほとんどは家族の力で購入した新築かリニューアルした中古マンションに引っ越しし、文字通りの「マイホーム」で新婚生活を始める。日本のように結婚後、何年間も賃貸住宅に住むことはとても考えられない。 続きを読む »
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