第21回mifセミナーでは、最初に、一橋大学　商学研究科 教授　神岡 太郎様から「ＣＭＯの役割・必要性とマーケティング人材育成の重要性について ～CMOとCIO」をご講演いただきます。ITのコラボレーションがこれまでになく注目されていますが、これが実際の競争力に結び付くには、企業活動全体の視野で考える必要があります。今回は、特に重要な課題であるCMOとCIOがどのように関わるべきかについて解説します。

次に、弊社 未来情報解析センター　主席研究員　木田 幹久より「今、CMOが必要な理由について ～コンサルティング業務の事例より～」をご講演いたします。マーケティングを経営に生かす役割を果たすのが「CMO（マーケティング最高責任者）」ですが、このCMOがますます重要になります。その理由として、人口減少に代表される市場の縮小（日本国内に限定）するがゆえにマーケティングとしての成果＝ROI向上が求められている、新しいITの台頭によって従来のマスマーケティングが通用しなくなってきた、技術が新しいだけでは市場開拓ができない等が挙げられます。これらの理由から、マーケティングを新たに認識しなおす必要性について、CMOを役員としてではなく企業組織の機能としてご紹介します。

■ 一橋大学　商学研究科　教授　神岡 太郎（かみおか たろう）
一橋大学教授 工学博士。マーケティングや情報システムが企業全体としてどう機能するか、企業の競争力にどのように結びつくか、マーケティングとITとの関係を研究対象とする。特にCIOやCMOについて関心がある。共著として、『CMO マーケティング最高責任者』、『マーケティング立国ニッポンへ』などがある。

■株式会社三菱総合研究所　未来情報解析センター　主席研究員　木田 幹久（きだ もとひさ）
専門分野はオペレーションズリサーチ、システムズエンジニアリング、マーケティング。これまでの経験で培った分析力とモデリングを活かし、民間企業のマーケティング高度化を支援。主な著書に「3万人調査で読み解く日本の生活者市場―ニューノーマルがわかる88のポイント」（共著、日本経済新聞出版社、2012）、「標準MOTガイド」（共著、技術経営コンソーシアム、2006）　他。

プログラム

※プログラムは予告なく、変更することがございます。