第17回セミナーでは、最初にキリン株式会社　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子様から「“絆”消費は増えたのか？～共食と孤食の行方～」をご講演いただきます。震災後”絆”という言葉が一躍脚光を浴びたが、”絆”が消費につながった事象はあったのか？　FacebookやLINEなどのヒットの裏にあるつながり欲求と、一方で増加を続ける孤食の行方を考察します。

次に、明治大学情報コミュニケーション学部　教授　友野 典男様より「行動経済学から見た消費者行動」をご講演いただきます。行動経済学によって、人は思考による判断よりも、直感や感情による判断をすることが多いことがわかっている。合理的であることは難しいのである。消費者ももちろん例外ではない。消費者は一貫した安定的な選好をもっているわけではなく、選好は状況・文脈・他者によって創られている。このような判断や選好における進化的な理由を解説します。

■ キリン株式会社　キリン食生活文化研究所　所長　太田 恵理子（おおた　えりこ）
東京大学文学部社会心理学科卒業、キリンビール、キリン・シーグラム(当時)にてマーケティングリサーチ・商品開発・コミュニケーション戦略などマーケティング全般に携わる。2007年9月、新設のキリン食生活文化研究所所長に就任。2013年1月、社内組織の変更によりキリン株式会社の所属となる。
キリン食生活文化研究所では、食生活を中心としたくらし全般の調査研究をもとに、お客様や社会の変化をとらえて、「くらしの未来」に向けてのキリングループの貢献のあり方を提案し、お客様やキリングループ従業員と未来のライフスタイルを“共に創る”活動を行っている。　www.kirinholdings.co.jp/food-life

■明治大学　情報コミュニケーション学部　教授　友野 典男（ともの　のりお）
1954年埼玉県生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院経済学研究科修了。現在明治大学情報コミュニケーション学部教授。同大学院情報コミュニケーション研究科長。主な著書・訳書に、『行動経済学ｰ経済は感情で動いている』（光文社新書）、『慣習と秩序の経済学』（日本評論社）、『ダニエル・カーネマン 心理と経済を語る』（楽工社）などがある。

プログラム

※プログラムは予告なく、変更することがございます。