※第38回mifセミナーは、定員に達したため受付終了いたしました。

第38回セミナーでは、始めに、学習院大学　経済学部 教授　上田 隆穂様より「買い物客が手を伸ばす価値創造型プロモーションの仕組み」をご講演いただきます。どうすれば売れるか。答えは本質を探ることだ。ではこれを可能とする価値創造を目的としたリサーチとは何か。 深層心理分析に焦点を当ててこれを説明し、小売での実例、価値創造型プロモーションの概要を解説します。

次に、弊社 経営コンサルティング本部　主席研究員　佐々木 康浩よりから「デジタル時代の顧客理解のペルソナ・マーケティング」をご講演いたします。最近、デザインを重視した製品・サービス開発が主流となっています。この流れを支えている手法が、ペルソナ・マーケティングです。わが国でも活用が定着しつつある、この手法について事例を交えつつ概説いたします。

■ 学習院大学　経済学部　教授　上田 隆穂 （うえだ たかほ）
1953年生まれ。博士（経営学）。学習院マネジメント・スクール代表を兼任。(株)東燃を経て一橋大学大学院に進み、86年学習院大学経済学部専任講師、助教授を経て92年、同教授。専攻はマーケティング、価格戦略、セールス・プロモーション開発、消費者深層心理、小売戦略、地域活性化。所属学会は、日本商業学会（2013年度より副会長）、日本フードサービス学会、日本消費者行動研究学会（1999年度会長）、日本マーケティング学会（発起人　理事）。
主な書籍は、『Visionary Pricing: Reflections and Advances in Honor of Dan Nimer,  Volume 19 of the Advances in Business Marketing & Purchasing series』（Emerald Books 2012年　共著）、 『買い物客はそのキーワードで手を伸ばす』(ダイヤモンド社 2011年　共編著)、 『日本一わかりやすい価格決定戦略』（明日香 2005年）など多数。

■株式会社三菱総合研究所　経営コンサルティング本部　主席研究員　佐々木 康浩 （ささき やすひろ）
1963年東京都生まれ。1988年慶應義塾大学大学院（理工学研究科）修士課程修了後、三菱総合研究所入社。
専門領域は、組織の情報戦略・人材戦略にかかる業務コンサルティング、IT人材にかかるスキルの見える化、ペルソナ・マーケティングなど。
著書は、高井紳二編「実践ペルソナ・マーケティング」日本経済新聞出版社（2014年3月）など。
論文は「職場リーダー像の認識把握に最適な手法の探索－ コンピテンシー調査手法の比較研究」経営情報学会春季全国研究発表大会予稿集（2014年6月）など。

プログラム

※プログラムは予告なく、変更することがございます。